看了百雀羚“神广告”，才知道讲故事原来这么重要

当大多数护肤品和化妆品广告都在强调各种高科技以及国外巨星的脸，百雀羚这则广告的画面渲染的却是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调，再加上百雀羚这个品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感，总令人情不自禁要为其转发点赞。

犹记得去年上半年，百雀羚走的还是常规的代言人路线，通过邀请莫文蔚、李冰冰、周杰伦等明星代言产品，试图拉拢与年轻消费者间的距离，但这种路子怎么看怎么四平八稳。直到去年10月，百雀羚推出了一则名为《四美不开心》的视频广告，重新编排四大美人的故事，传播效果还不错。自此，它开始走起了内容营销的路子，尤其注重挖掘传统文化的价值，并将传统文化植入到现代的语境中，通过“反差萌”的方式让内容更易被年轻人接受。

的确，百雀羚这次的“神广告”在社会上掀起了巨大反响，也再一次印证了内容营销的成功性——原来讲故事也这么重要。其实，内容营销对于广大集成墙面品牌来说，也是提升品牌影响力的有效方式之一。

社会发展至今，似乎到了酒香也怕巷子深的年代。因此，各大集成墙面品牌企业应当积极在营销上做文章，充分利用各项渠道和资源，或是传统媒体与新媒体相结合，或是融合时下热点话题，进行宣传品牌、产品和扩大市场占有率，不断提高自身品牌的知名度。

但是，内容营销也存在着一定的误区，墙面企业们一定要认清。首先，如果你想要自己信息的覆盖面广一点，那么就不必局限在自己的网站上；其次，营销切记不可生硬，用生硬的的语言打广告往往得不到用户的好感；最后，内容营销其实也是一个市场营销活动，但是这也不代表市场营销就是营销部门一个部门的事，内容创意、素材等也需要其他部门共同完成。

其实，百雀羚这一案例的刷屏也许并不来源于它做得多好，更多只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸的案例，中国集成墙面行业亦是如此。但是百雀羚的成功证明了一点，抓住新媒体时代下碎片化的注意力并不是一件多难的事，关键是你是否愿意投入精力去做一个讲故事的人。

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文：集成墙面网—范范