夏洛特烦恼火了，看集成墙面界“小而美”如何赢市场

何谓小而美呢？“小而美”的中心观念，起源于马云先生在2009年APEC峰会上《未来世界，因小而美》的演讲，在近年来的研究实践中不断充实，逐步 完善。“小而美”论其本质，是某种意义上的生态多样化和可持续发展。小而美”有别于大而全的消费曲线，也能通过对消费者反馈的语义分析发现高层次需求所包 含的情感密码。

小不是市场小，是细分市场，满足某个群体认同的需求；美是细节之处让用户感动，经营方式创新有新意追求极致，产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体 验；从大规模、标准化到聚焦消费者，个性化、人性化的回归，满足碎片化的需求，众多小而美将构成未来商业发展的根基。《夏洛特烦恼》的高口碑和高票房正是 小而美的一种胜利，而在目前的集成墙面行业内我们也看到“小而美”这个概念也正在崛起，越来越多的企业正在将“小而美”理念运用到企业的发展和管理中。

在小编心目中有不少集成墙面品牌堪为“小而美”的典范，今天就为您介绍一下其中的一个品牌——典尚，典尚目前在消费者心目中具有超高的人气和响当当的口碑，凭借的正是一种“小而美”的精神。

建筑材料的“绿色化”正悄然发生，典尚集成墙面节能、环保以及轻量化正在成为建筑材料发展主流趋势。

根据国家规划，到2020年我国城镇绿色建筑占新建建筑比重要从2012年的2%提升至50%。以往常见外墙砖、砂浆等建材难觅踪影，取而代之是包括节能保温材料、新兴行业集成墙面绿色节能建筑技术解决方案在内的建筑节能及新型建筑材料的各种新品新技术。

2013年典尚集成墙面并获得了建部建筑节能绿色建材荣誉证书。

根据相关报告显示，目前我国95%以上既有建筑是高耗能建筑，能耗水平与国际先进水平差距较大。以供热为例，我国集中供热的一次能源消耗为20公斤标煤/平方米，高出同纬度欧洲国家一倍。

根据国家发布的绿色建筑行动方案要求，今年起，政府投资的学校、医院、博物馆、科技馆等建筑，直辖市、计划单列市及省会城市保障性住房以及单体建筑面积超过2万平方米的机场、车站等大型公共建筑，都要全面执行绿色建筑标准。

小在这里指的是典尚清晰定位为净化，而其消费人群自然是对空气质量和健康较为十分关注的这一部分人群。它不是面向所有人，但是它了解目标消费者的需求 和心理，因此也就会有越来越多的消费者青睐它。而“美”是指在其定位的领域做到极致，从以上典尚不断创新、完善新品，将净化之路坚持到底我们就可以看到， 它已经达到了美！

“小而美”是各行各业都需要的一种发展的模式，集成墙面行业也不例外。目前在行业内也越来越发现了“小而美”的优点，比如之前在采访典尚市场部王经 理时他所说的“一米宽，百米深”，指的也正是这个吧。“大而全”是一种实力，“小而美”更是一种魅力。将“小而美”进行下去，你会发现越来越多的消费者会 走向你！