第五届中国建材行业高峰论坛，保丽卡莱再次荣登“中楹榜”！

虽比高飞，未及青云

第五届中国建材行业高峰论坛，保丽卡莱再次荣登“中楹榜”

2021年3月25日，上海建博会现场，以“聚能创赢，重塑增长”为主题的中国建材行业高峰论坛暨“中楹榜”2021建材网优选品牌颁奖典礼在国家会展中心（上海）盛大举行。

本次峰会邀请了多位国内知名品牌策划专家、国内一百多位行业标杆品牌领导以及终端经销商代表、行业协会代表等代表出席活动。

建材网创始人&总经理毛吉成在致辞中谈及两个关键词，“创赢增长”引出本次会议主题。他提到，品牌只有通过不断创新优化，才能不断取得竞争优势，同时指出创新的目的在于避开市场竞争，扩大更多利润空间。国家统计局在近期公布了部分地产数据，整体表现十分亮眼，毛董围绕数据展开分析，向现场在座推测了当局下建材家居企业的”机会“，包括旧房翻新、细分品类新生品牌、绿色环保、智能制造·科技创新、渠道下沉·社区店再次兴起、装配式建筑以及关注新一代的消费者等，在经济发展的新格局下，企业需要如何开新局实现高质量的发展，毛董由衷地希望大家在参会后能够获取更多对于品牌创新、企业创新的启发和帮助。

“零售商与品牌商的区别在于，零售商的思路是紧跟潮流，追求爆品，用产品谋利益；而品牌商的思路是建立适合自己的框架，对产品进行升级，用产品讲故事。”董先生在演讲中以大众熟知品牌为例，饿了么、keep、CanadaGoose、GentleMonster、Burberry、完美日记等等，总结道品牌之所以成功，是因为他们的故事具有一致性，而不是每件产品的故事都单独设计。“讲故事的目标，是让品牌有统一的包装逻辑，让品牌按照这个逻辑，一直重复讲故事，通过这种方式，让消费者对品牌有认知度，并感到这个故事一直在延伸变化。”董瞻伟认为，故事是用来给消费者感受的，而非单纯地扮演解释的作用，并针对性提出几点建议，包括根据品牌背景来把适合消费者群体的品牌因素放大，通过建立与品牌价值观相关的设计主题来包装品牌的整体新形象，视觉板块可以参考色彩、平面元素、包装设计。

互联网时代，用户地位成为了主导优势，把握了用户的喜好，就把握了市场。想想我再告诉你品牌管理咨询创始人、江小白首席顾问叶明在演讲中分析了消费升级的本质，从用户决策中提出品牌是需要学会以用户为核心、以需求为导向，构建底层逻辑。叶老师以幽默风趣的形式从自身品牌出发，进行个性化品牌的梳理，以丰富的新媒体营销策略和行业经验，用独特视觉与现场观众交流，为大家提供了不一样的思维路径。“用户时代，在这个供应大于需求的时代里，决策权发生了变化，不再是卖方说了算，而是买单的人说了算。”叶明老师在演讲中提出了虚拟和现实经济的融合的论点，由于供给侧的价值链发生了本质变化，被重新定义，过去行业讲究人货场，而今天变成了人中有货，货中有场，场中有人，交融发成新词“社交新零售”，是当下尤其适合的生意模型，是以信任为输出的。