小品牌如何进军集成墙面这个行业？

集成墙面品牌定位：精准需求、做好产品

随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际效果却逐渐下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求，亦或不够精准，那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。从福精特集成墙面品牌定位来看，产品重要的一个嫁接点，产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由，但独特产品诉求点的营造必须要设身处地的站在消费者的角度细化、思考，否则成功的几率将会大打折扣。所以小品牌应抓住这一点，做好细节、创新。

集成墙面渠道变革：紧跟潮流、多元化布局

在营销领域，越来越多的企业都注重终端在销售环节中的重要性，什么“终端为王”、什 么“决胜终端”，都屡见不鲜。随着经济的发展、社会的演变，“逐步取消毛坯房”制度越来越受重视，精装修时代的到来也只是个时刻的问题，加上网络这个虚拟 的渠道在集成墙面行业的日渐盛行等，传统的终端专卖店销售已很难诠释“渠道”这个词在现代社会中的含义。渠道的概念逐渐延伸到包括店面销售、工程渠道、电 子商务、小区推广、与装饰公司的合作、二三四级市场等一个更广的范围内，多渠道的辐射与推广将是集成墙面行业洗牌、企业竞争的途径。

集成墙面广告宣传：摆脱盲目、有的放矢

众所周知，集成墙面属于冷关注度的耐用消费品，就消费者来说、只有在需要的时候才关注，并且会很用心的去了解和询问，毕竟集成墙面的花费对于一般的家 庭来说都不是一笔小数目。因此集成墙面企业在广告投入上就应有的放矢，不能为追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考集成墙面的准消费群体关注的媒体， 例如，着重思考专业的建材装修家居等媒体、垂直门户网站等，而不好随意选取大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛，很少能够大篇幅的详细说，而且广告 理解对象中，有集成墙面需求的更是少之又少。